Bottega Veneta | 柔和与纯粹的现代观感

哇，最近考试周真的忙到没有时间，但是今天必须要更新了！SO，I'M BACK! 今天讲Bottega Veneta！都说这是Phoebe Philo退任后的“可替代性”品牌。但是，我必须要为他正名！BV才不是什么替代品！

我们先来看一下这个老奢侈品牌在18年Daniel Lee新官上任后的首次亮相——2019秋冬系列。大秀前，Bottega Veneta还删空了品牌ins，搞得像是和上任设计师Tomas Maier分手似的。这也预示着品牌将要改头换面。（有点似曾相识？Aye，这招之前Celine也玩了一把）

19的首秀正如Daniel Lee上任后所说的：在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上，融入全新的设计观点。也是格外令人惊喜了，不得不说，无论是从整体氛围到经典的BV用料，还是制作工艺上，都值得让大家买单。

整个系列注入了全新视觉形象，标志性的皮革与Intrecciato梭织编织得到了一种全新的演绎。让经典重新变得活力起来，不再无趣。

棋盘格纹般的皮革外套搭配绳结上衣、运动连衣裙，和之前的BV相比，更为前卫与年轻化，有力的·把握住了年轻受众这一广大群体，更加贴合了现在年轻人对于极简时尚的追求。

最近Bottega Veneta发布了新的 Resort 2020系列，可以说是让这个老奢侈品牌，重新回到了人们的视线当中。Bottega Veneta在Daniel Lee带领下走向了一个新的方向：一种柔和与纯粹的现代观感。同时又不着痕迹的与之前的系列交织在了一起。

HISTORY OF BOTTEGA VENETA

简单讲了最新的Bottega Veneta，我们坐上婧婧的时光机回到1966年。那年Michele Taddei和Renzo Zengiaro成立了Bottega Veneta，当时因为最早的时候它的皮革包具很有名，所以BV也有着“意大利爱马仕”之称.13年的时候还起了个正式的中文名字：葆蝶家。嗯？乖，出去咱还是叫Bottega Veneta吧。

因为BOTTEGA VENETA牛逼的独家手工艺——皮革梭织法，所以在70年代的时候BOTTEGA VENETA开始名声鹊起，成为了顶级的奢侈品牌。

Bottega Veneta是没有标签的，这和大Logo的GUCCI和LV不同，当时整个1960年－1970年，LV、Burberry 这些奢侈品大牌开始摆脱传统的手工作坊和裁缝店，向着大Logo主义一路狂奔。它们把Logo和印花尽可能地爬满各种地方，然后卖出高价。

而BV极简又低调，只是在内里印上小小的Bottega Veneta字样。在1970年代左右，Bottega Veneta发起了“有你的名字已经足够”（When your own initials are enough）的营销计划：在标志性的格纹包表面用铆钉打上顾客姓名的首字母，来吸引顾客。

所以，也是由于这种不能明显的炫耀自己几万块钱买的包，便也隔绝掉了一部分的受众。但后来正好赶上大logo失势，所以Bottega Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌，钟情它的低调与矜贵。

BV最出名的款式就是Cabat ，是Bottega Veneta 最为标志性的产品。而 Cabat 手袋是设计师 Tomas Maier从2001年加入 Bottega Veneta 之后设计的第一款手袋：没有衬里且看不到明显接缝，极致的体现着工艺的细腻。

Tomas Maier呢，出身于德国建筑师家庭、之前在爱马仕工作了九年。2001年，经 Tom Ford 引荐，接受了担任Bottega Veneta首席设计师的重任 。同年，开云集团（Kering-前身为GUCCI集团）成功收购了Bottega Veneta，掀开了品牌的全新篇章。

Tomas Maier上任后，他设计的首个系列——2002年春夏系列，就获得了业内认可和赞誉。后来还为Bottega Veneta增加了男女装系列，推动品牌在2005年2月及和2006年6月分别发布了首个女装与男装时装秀。

在Tomas Maier上任之后，确实振兴了这个意大利的传统品牌，01年到11年间的营业额提升了很多。但是，时尚是个大轮回，随着大Logo元素的强势回归，Bottega Veneta因为过于低调与内敛而变得有点吃力。

品牌因此面临着产品结构太单一、沉闷的问题，始终与时下最流行的元素挂不上钩，在年轻人看来好像就是“啊，我知道这个牌子，挺贵的，但是适合年纪大的人买吧”。到了14年底，就成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。

后来Tomas Maier不断丰富着品牌产品设计线，从配饰到成衣，从香水到家居，努力将其打造成一个精致奢华的生活方式品牌。16年是品牌成立50周年，也是Tomas Maier任职的第15个年头，也见证了品牌宣布从2017春夏系列开始合并发布男装和女装设计

但品牌的业绩始终是处于下滑的状态，开云集团也认识到了问题的所在，于是在18年的时候与合同到期的Tomas Maier分道扬镳。 Bottega Veneta 用聘用年轻的创意总监的行动证明，年轻化已经成为了目前BV扭转趋势的主要战略。

于是，开篇的时候我们提到的Daniel Lee 在2018年7月担任了BV的创意总监.不过这个哥们也是低调的很，没什么他的资料，只知道来自北英格兰，毕业于中央圣马丁。曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并在2012年加入了Celine，担任成衣设计总监

这也是为什么很多人都开始在Phoebe Philo退任后，寄希望于Daniel Lee，认为Daniel Lee也许能让老CELINE借尸还魂，也确实因为Daniel Lee的look里都透出一点点老CELINE的影子，首先就是我很喜欢的The Pouch的诞生。

作为 Daniel Lee 来到Bottega Veneta 之后设计的首款包袋系列，The Pouch 算是继承了他在 Céline 时期的所有“性冷感”，简简单单无多余修饰的云朵包身，自然的垂褶设计优雅又简练，与曾经的 Céline Purse Clutch 都有着异曲同工之妙，只是一个更简约，一个更显慵懒。

那么回到2019年，我们看下秋冬系列的秀场。这次的秀在米兰的Porta Sempione和平之门举办，Daniel Lee在和平之门前为 Bottega Veneta 建造了一个大型的玻璃空间。

极简中蕴藏着复杂，美妙的层次感贯穿始末，是这次的秀给人最直观的感觉。秀场造型中，我们随处可以见到 Bottega Veneta 标志性的「intrecciato」编织技法的衍变。古典主义和未来主义、前卫和正统似乎都包含在了Lee的服装里，为他们重新找回了它们的实用性以及魅力

所以真正想要“脱颖而出”，靠的不能只是对过往概念的延续，要有真正有别于以往的奇思妙想，才能在竞争如此激烈的时代，被人持续喜欢与关注。

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